Debate: Twitter como medio de comunicación

Inicié la mañana con un mail en el que me adjuntaban la columna de Arcadi Espada del 28 de Octubre para El Mundo.

Preocupante, esa es mi impresión.

Lo de: “Una de los grandes beneficios de internet ha sido el permitirnos atisbar, gracias al anonimato y la reproducción digital, algo de lo que se dice de todos en las sobremesas a las que no asistimos” me parece poco acertado.

Porque si tienes un perfil en twitter de forma pública (existen perfiles públicos y privados) en términos legales la información es visible a todos y sí, pueden considerarse declaraciones. Por eso es importante saber utilizar las redes sociales y cuidar la reputación online, de la misma forma que cuidarías tu reputación fuera de la red.

¿Imprescindible que el periodismo comprenda que internet es también una privacidad y que la respete? Tal vez. Lo que sí es imprescindible es que cuando la gente se genere una cuenta en cualquier red social comprenda lo que es tener un perfil público y uno privado; y más si es un personaje público.

Es cierto que existen pocos protocolos en los nuevos medios digitales. Es algo normal, son medios que en comparación con otros más convencionales tienen muy poco tiempo de existencia. Llegará el momento en que se perfilen protocolos y estructuras, estoy convencida de ello.

Twitter puede ser una barra de bar si como usuario decides que quieres moldear tu perfil de esa manera. Para mi es la forma más ágil y eficaz de enterarme antes que nadie de los temas que me interesan. Ejemplo claro es la modificación de los Ministerios del Gobierno la pasada semana.

Twitter y muchas redes sociales son medios digitales porque son medios de comunicación social y transmiten información. Con la consecuencia de que habrá noticias que lleguen desde twitter hasta la versión impresa de cualquier periódico y viceversa.

¿A que llamamos Amigo?

Viví 3 años en Segovia y en mi Kebap favorito hay un chico turco al que le llamamos "amigo", ya que cada vez que alguien entra o pide algo el te dice: Hola Amigo que vas a querer. 

Ayer acudí al informe de la Universidad Camilo Jose Cela sobre la generacion 2.0 y sus habitos digitales. Despues de leerme con atencion el informe me llaman la atencion muchas cosas, entre ellas el que aun aceptando que los adolescentes de 12 a 17 años utilizan la red de forma meramente relacional ¿como es posible que a su vez acepten tener mas de 100 amigos (en un 65% de los casos)?. 

Yo tengo mas de 100 contactos en diversas redes sociales Online, pero yo las utilizo tanto relacional como profesionalmente. Llamo Amigo a muchas personas, pero a pocas les llamo mejores amigos. Por lo que me pregunto: 

¿El termino "Conocido" ha dejado de existir y ha pasado a ser Amigo?

• Para mi, mis mejores amigos son todos aquellos que ocupan el lugar mas cercano en mi circulo social. Son el 5% con los que se que puedo contar, a los que les tengo una VERDADERA confianza y con los que me atrevo a ser yo al 100% con mis virtudes y mis fallos.
• Los amigos han pasado a ser todos aquellos con los que he tenido una interaccion mas-menos reciproca. Aquellos que admiro, que conozco, pero con los que no me abriria emocional y personalmente mas alla de un 75%. Meto aqui a muchos Twitteros, Compañeros de curro, Compañeros academicos y algunos amigos de amigos.
• Conocidos son todos los demás.

Una vez dicho esto, se podría afirmar hipotéticamente que actualmente un "Amigo" sociologicamente se puede traducir como la unidad de una red social entendiendose esta como:

Una estructura social compuesta de personas (u organizaciones u otras entidades), las cuales están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes, intercambios económicos, relaciones sexuales, o que comparten creencias, conocimiento o prestigio.

Para analizar esta red social utilizamos la Teoría de Grafos ya que con ella podemos identificar nodos o vértices (que serían las unidades [amigos] o grupos) y los enlaces o aristas (relación) entre ellos.

Concluyendo:

Me atrevo a concluir afirmando hipotéticamente que nuestra percepción del amigo ya no tiene una relación directa con la percepción de la amistad, por lo menos en generaciones jóvenes. Ya que la expresión se ha incluido en el lenguaje coloquial para denotar un enlace entre una unidad de una red social y otra (entiéndase la relación entre el "amigo" y el que le llama como tal). Considero que es un fenómeno social originado por la globalización y la moderna forma abierta y comunitaria de ver la vida.

Comunicación: Google Buzz

¡Hola a Todos! Una madrugada mas con vosotros, hoy verdaderamente emocionada porque os quiero hablar de un tema que me apasiona, las redes sociales. Simplemente porque son el fenómeno social más impresionante de los últimos siglos (a mi parecer) y me encanta formar parte de este mundo ultra conectado y lleno de comunicación. Os quiero hablar de algo que ha ocurrido en la última semana: Google Buzz.

Todo empezó el martes 9 de Febrero, Google comunicó al mundo su nuevo juguete: una red social incluida en el Gmail con la cual podrás seguir e interactuar con tus contactos. Os dejo el vídeo (subtitulado en español):

Entremos en materia, las claves son: red social, Gmail e interactuar con tus contactos. Por lo que me pregunto:

¿No teníamos ya ese servicio?

Soy usuaria de Facebook desde sus inicios, Twittera de corazón, mi red profesional es LinkedIn, subo canciones en Blip.fm, respondo preguntas en formsping.me y mi último juguete social es Flickr. Estoy muy contenta con todos ellos, cada uno me sirve para un proposito y voy cogiendoles el gusto y la forma poco a poco para sacarles el mayor provecho.

Es entonces cuando viene mi problema; de la noche a la mañana Google decide plantarme su red social en mi correo y no me queda mas opción que apañarme y ver que hacer con la nueva herramienta. No me entendáis mal, me apaño facilmente y le cojo la forma sin problemas (no es que sea una red especialmente complicada) pero me molesta el intrusismo. 

Mis mails son una herramienta personal y privada, y mis redes sociales son otra herramienta pública. El asunto es que no quiero ni me gusta unirlas; un tema es que tenga el Gtalk en la pagina de Gmail pero tengo el programa descargado y lo uso aparte del Gmail. Mi correo electronico lo uso las 24 horas del día y es mio y solo mio. Me niego rotundamente a que Google por sus santas ganas me plante una red social y encima me sature la bandeja de entrada.

Mas allá del instrusismo, me parece cero innovador. Redes sociales para ver que hacen los demas ya tengo y estoy muy satisfecha con ellas, no necesito otra mas para leer por quinta vez donde o que esta haciendo alguno de mis contactos. 

Lo cual me lleva a otro tema; ¿donde esta el limite? Yo entiendo que es útil saber si el bar de enfrente tiene unas tapas y un menu del dia genial segun tu amigo del trabajo. Pero me temo que va a llegar un momento en el que me tenga que implantar un gps con cámara y multisensores para que todo el mundo sepa cuando pongo una lavadora y cuando acaricio a mi gato.

Concluyendo, creo que una vez mas Google esta intentando introducirse en el campo de las redes sociales y a mi gusto con poco ingenio (recordemos Google Wave que hoy por hoy solo se usa para temas laborales). Creo que hay otros sectores que se pueden explotar por Google en vez de seguir intentando una y otra vez vencer a Facebook. Que seamos sinceros, seguirá siendo el más utilizado. 

Os dejo lecturas interesantes a favor y en contra del tema:

4 Google Buzz Hacks for Users, Developers, and Haters.

Google Buzz: "Are You at Work? How About a $.99 Big Mac From McDonald´s, Three Blocks Away?"

The Buzz About Google Buzz

Google Buzz: 10 Pressing Questions

Google Takes on Facebook and Twitter with Buzz social network

Test Driving Google Buzz: How does Facebook Compare?

Facebook Must Tell Google to Buzz-off (Or Else)

Google Buzz: Do I Really Have to learn another social media app?

Una última reflexión: Entre tantas redes sociales 2.0 no dejemos de perder el contacto 1.0, al final de eso se trata todo.

Saludos.

Sociología: Leyes, la información y la red.

Hola a todos!! Una noche más por este vuestro blog. Quiero saludar desde aquí a uno de mis lectores, mi estimado Eduardo, que día a día me anima a escribir. Saber que os gusta leer estas pequeñas ideas me motiva y me satisface mucho, porque sois vosotros los que dais vida a este espacio.

Hoy os quiero hablar de un tema en boca de muchos: La censura a contenidos digitales desde el gobierno. He podido debatir este tema con muchos sabios de la red, amistades y usuarios. Por lo que quiero atreverme a reflexionar sobre ello.

El asunto es el siguiente, está en fase de aprobación la Ley de Economía Sostenible; en la cual existe la siguiente Disposición final:

Disposición final primera. Modificación de la Ley 34/2002, de 11 de julio,

de Servicios de la Sociedad de la Información, el Real Decreto Legislativo

1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba Texto Refundido de la Ley de

Propiedad Intelectual y la Ley 29/1998, de 13 de julio, reguladora de la

jurisdicción contencioso-administrativa, para la protección de la

propiedad intelectual en el ámbito de la Sociedad de la Información.

Para los que quieran leerla con más detenimiento en el enlace de la Ley se encuentra en las paginas 95 a 99. En esta Disposición se modifican leyes y se crea la Comisión de Propiedad Intelectual:

Órgano colegiado de ámbito nacional, para el ejercicio las funciones de

mediación y arbitraje y de salvaguarda de los derechos de propiedad intelectual

que le atribuye la presente Ley.

Todo lo anterior para lo siguiente:

Adoptar las medidas para que se interrumpa la prestación de

un servicio de la sociedad de la información o para retirar los contenidos que

vulneren la propiedad intelectual por parte de un prestador con ánimo de lucro,

directo o indirecto, o de quien pretenda causar un daño patrimonial.

Vamos, que nadie se enriquezca con lo que no es suyo. Pero lo que me parece mas interesante es la siguiente linea:

La ejecución de estas resoluciones, en cuanto puedan afectar a los derechos y

libertades garantizados en el artículo 20 de la Constitución, requerirá de la

previa autorización judicial, de acuerdo con el procedimiento regulado en el

artículo 122 bis de la Ley reguladora de la Jurisdicción Contenciosos

Administrativa.

Después explica lo que ya todos sabemos, en 4 días se podrán cerrar páginas web, etc. Os confieso que de derecho se lo justo y necesario,  pero después de leer esta modificación al anterior Anteproyecto me surgen la siguientes preguntas:

¿Quienes serán parte de esta Comisión? ¿Como se elegirán a estas personas? ¿Que formación o perfil tendrán?

Estoy a favor de que se respete la propiedad intelectual. Y no me parece justo que aquel que abuse del trabajo del creador de informacion y contenidos siga intocable y siga beneficiandose lucrativamente de algo que no se trabajó. 

Del mismo modo pienso que la información debe ser libre y que estamos en un cambio social donde nos convertiremos en los que compartimos, evolucionando de la sociedad de la información hacia la sociedad de la comunicación. Siendo la diferencia el que: la información es un proceso unidireccional y la comunicación es un proceso que requiere la bidireccionalidad del feedback.

La propiedad intelectual es importante ya requerimos como sociedad personas que realizen la creación de contenidos, información y conocimiento. Pero creo que no se esta actuando desde la perspectiva correcta; en vez de salvaguardar con uñas y dientes el "es mi creación y solo mía", se debería impulsar la innovación, el conocimiento y la creación de contenidos intelectuales.

El conocimiento se crea por medio de la información previa sobre un tema, no es algo que se te ocurra y punto. Necesitas un background para crear algo nuevo, somos lo que vivimos y si no lo compartimos no seremos capaces de seguir con el proceso de creación del conocimiento.

El gobierno con esta ley se esta posicionando claramente de lado de aquellos que quieren proteger a tal grado su patrimonio intelectual que son incapaces de ver que estan condicionando la creación de información. Es importante proteger la propiedad intelectual pero no ha costa de censurar a los usuarios dentro del proceso de comunicación.

Porque al final se traduce en eso: Censura. 

Estoy convencida de que la comisión no tendrá ni idea de lo que es la red, los jueces juzgarán desde el punto de vista equivocado y no entenderán que el compartir información es la base de la red de contenidos digitales.

No existe una legislatura enfocada a la red, a internet y a la propiedad intelectual en internet. No son aun capaces de entender que el mundo esta conectado y que no pueden a estas alturas romper esas conexiones.

Estoy a favor de que no dejen que usuarios se enriquezcan a base del trabajo de otros, pero de eso no trata la ley. La ley trata de censura, de gobernar las conexiones, de decirnos que, como, donde y cuando podemos o no podemos expresarnos.

Deberían encontrar otra perpectiva y en vez de atacar deberían evolucionar, integrarse a lo que hoy por hoy es la nueva Sociedad de la Comunicación.

"Nadie puede censurar o condenar a otro, porque nadie conoce perfectamente al otro" 

Thomas Browne

Saludos.

Marketing: ¿Que es una Marca?

Hola a todos!! Un día más por aquí esta vez en la Universidad, bastante inspirada por lo cual quiero dedicarme a escribir sobre un tema que leí en el blog de Tristan hace mucho tiempo y ya que nunca es tarde para hablar de ello quiero hacerlo aquí en mi espacio dedicado a vosotros. Os voy a hablar de La Marca, pero sobre todo sobre la cuestión:

¿Qué es una Marca?

El estudiar Publicidad y Relaciones Públicas hace que me pueda posicionar desde dos perspectivas diferentes, la consumidora y la estudiosa. Aunque prefiero definir en este caso como consumidora porque es la forma en que puedo expresarme mejor. Para tecnicismos ya hay muchos libros y manuales.

Como consumidora puedo hablar de la marca como la forma de elegir a un servicio o producto por el como me hace sentir, por los beneficios emocionales que me dan y el poder tener un "algo" que me llena. Creo que estamos en una sociedad consumista de marcas porque necesitamos tener algo, nos sentimos solos, no tenemos la suficiente autoestima o simplemente estamos aburridos de nuestra propia existencia.

En mi caso es la segunda, o por lo menos lo era cuando era compradora compulsiva, me sentía sola y necesitaba tener cosas que me acompañaran. De ahí (como con las personas), después de comprar mucho un producto o al utilizar un servicio les coges cariño, se vuelven familiares y llega un momento que hasta te brindan cariño (aunque sea un cariño inventado por ti mismo, ya que un producto o servicio no puede darte cariño).

En el caso de los servicios la marca es especial, ya que no es solo un objeto. Un servicio te brinda calor, sentimientos y emociones por medio de la interacción con otros seres humanos. Ese añadido es lo que hace que nos "encariñemos" hasta el grado de poder "amar" el servicio de una determinada marca.

Ejemplo.- Starbucks, un servicio (una cafetería) donde se cuida el que la gente esté cómoda. De echo en el training de los empleados se les proyecta un video en dos sesiones en el cual se explica como deben hacer sentir al cliente. Un ejemplo es que cuando te entregan el café; deben verte a los ojos, darte las gracias y desearte un buen día. Hace poco leía en el TIME que muchos discursos presidenciales se escriben en un Starbucks.

Las marcas son importantes por ese detalle; en la sociedad actual la gente necesita cariño, necesita no sentirse solo y sin nada. El echo de poder sentirse arropado por una marca nos hace felices, y elegimos a nuestras marcas por como nos hagan sentir, por la cantidad de aditivos emocionales que tenga.

La marca es un aditivo emocional que diferencia un producto, servicio o personas de otras. Y digo personas porque hoy por hoy ya cada uno de nosotros somos nuestro propio producto y nuestra forma de nombrarnos ante la sociedad es nuestra marca.

¿Que aditivos podemos ofrecer a la sociedad y nuestro entorno? eso solo puede contestarlo cada uno.

Saludos

Marketing Viral: Borabó de Vodafone

Hola a todos!! una madrugada más por aquí, en esta ocasión en el sofá de Laura Tuero, ya que esta noche hemos estado de diseñadoras gráficas y mañana toca sesión fotográfica. Hoy os quiero hablar de una campaña de Marketing Viral de estas navidades; os hablo de la campaña Borabó de Vodafone.

Todo empezó las últimas semanas de Noviembre, en Wikipedia se creo la definición de Borabó, como una celebración espiritual de los indigenas de las montañas Luzon en las Filipinas que conmemora el regreso de los seres queridos. Después crearon 2 vídeos en youtube que remitian directamente a esta información. Hasta ahí raro pero nada del otro mundo.

La primera semana de Diciembre se lanza la campaña tanto gráfica como audiovisual, todo el mundo se pregunta que es Borabó y buscan la información en google, que dirige a la página de wikipedia.

¿Que pasa? ¿Porque esta mal echo?

Porque esa definición se la han inventado, creando un contenido falso en un medio en el cual la gente busca definiciones y que hoy por hoy es de los más usados en la red. Lo cual nos crea la interrogante:

¿Donde estan los limites del marketing viral?

Al poco tiempo de que la gente se diera cuenta del engaño, se borraron tanto la información en wikipedia, como los vídeos de youtube. Vodafone reconoce al periódico El confidencial que ha sido un error, que lo asumen y pasan página. Después continúan con su campaña de la siguiente forma:

Utilizando su propio error publicitan su buena intención de crear un término para unir a las personas en las pasadas fiestas navideñas, siguiendo así con su objetivo de ventas y sin dar más vueltas al asunto (ya que de su error no sacaron ni nota de prensa). Crean una aplicación en facebook para su nuevo invento y redirigen todo a la pagina de Vodafone.

Reflexionando; el Marketing Viral es una herramienta muy interesante, con un poder de atracción muy fuerte y bastante eficiente, pero debe de tener límites. El crear contenidos falsos en la red nos perjudica a todos, sobre todo cuando utilizamos medios como Wikipedia en el cual muchos confiamos y queremos creer que sus contenidos son objetivos y no meros cotilleos y falsedades.

Sobre no darle peso a su "error" de mentir en la red, me parece por un lado una estrategia arriesgada pero curiosa, en el sentido de que tiene un doble filo. Puede que todo pase de largo y aquí no ha pasado nada o puede que tenga repercusiones mayores y te cobre factura.

El utilizar su propia mentira para crear empatía para que el público se sienta atraido por el producto me parece muy inteligente, aunque poco sincero. No se si me gusta tener de marca a un servicio que no respeta los medios de información y encima no le da importancia a sus propias acciones.

Creo que este es un claro de ejemplo de como una herramienta de marketing no esta bien utilizada, espero que muchos tomen nota y no caigan en el error.

Saludos.

ROMEO SocialMeteo

Hola a todos!! Una noche más en este espacio. Mañana iniciamos oficialmente la primera semana de trabajo del 2010. Empezamos dietas, tabla de ejercicios, eventos, trabajo, examenes y proyectos. Nos llenamos de ilusión y fe en que nuestras ideas tienen sentido y que podemos vencer cualquier barrera. Necesitando muchas veces apoyo de los que creen en nosotros y es por eso que este post quiero dedicarlo a ROMEO SocialMeteo.

Conocí a Emilio Rey en el primer Eats & Twitts al que fui, estaba sentado en mi mesa y aunque no pude hablar mucho con el, es de esas personas que te llaman la atención. Traía una de sus camisas blancas con el logotipo de su proyecto y desde aquel día me entro la curiosidad sobre que era ser el "hombre del tiempo en twitter".

Como era de esperar en el mundo 2.0 coincidí con Emilio algunas veces más, pude hablar con el y lo sigo en Twitter. He descubierto a un hombre entregado a su proyecto, cercano, sincero y seguro. Me encantó su comentario sobre como le parecía fantastico el ver que la gente (yo entre muchos) se habia apuntado en cuestion de horas a su grupo de Facebook. Creo que ese día me di cuenta del gran ser humano que es.

Su proyecto se llama ROMEO SocialMeteo una comunidad social de información meteorológica, dirigida a cualquier usuario de internet o de dispositivos moviles interesados en obtener información fiable, precisa e inmediata sobre el estado del tiempo presente y futuro.

Os dejo un vídeo donde Emilio nos explica su proyecto:

Presentación de DigitalMeteo en Invesnova from EOI on Vimeo.

Lo que me gusta de ROMEO SocialMeteo es su pagina web, en dos palabras: Simple y Accesible. Cuando me he ido de viaje al extranjero y tengo que ver una página de meteorología me vuelvo loca intentando descifrar los contenido y al final me quedo igual que al inicio.

ROMEO SocialMeteo es un gran proyecto que se presenta en el BBVA Open Talent, un programa de apoyo a emprendedores. Desde el 1 de Enero hasta el 15 de Febrero esta abierta la convocatoria para que cualquier usuario de internet pueda votar por los proyectos que le parezcan interesantes. 

No se vosotros pero de una cosa estoy segura, necesitamos un red social como ROMEO SocialMeteo, así que podéis votar en el recuadro de este post o directamete en la web del proyecto.

Tu voto es importante y todos cuentan, porque un grano de arena puede hacer la diferencia.

Buena Semana!!

Saludos.

Nuevo año, Nuevo nombre

Hola a todos!! Un día mas por aqui, esta vez ya en 2010. Un nuevo año y muchas cosillas nuevas, pero hoy os quiero hablar del nuevo nombre para este espacio mio y vuestro.

Hace un mes que me puse a pensar en el nombre nuevo para este blog porque quería que reflejara la esencia del mismo. Hablé con mucha gente cuya opinión es vital en mi forma de tomar decisiones, luego hice un brain storming y por último os pedí ayuda para elegir el mas adecuado por medio de una encuesta. Y el ganador fue Sharing 2.0 con un 41% de los votos.

Ahora seguro os preguntáis ¿entonces porque Sharing 3.0?

En el post donde os invitaba a votar para elegir el nombre Miki y Epikuros comentaros sobre el 2.0 y me encanto la propuesta del 3.0. Aparte este fin de semana mi buen amigo Luis Quiroga me dijo: "quedaría bien porque refleja tu forma de siempre intentar ir más allá del día a día".

Sobre el Sharing, os voy a decir que estoy muy contenta con que sea el nuevo nombre, una de las frases que mas han dejado huella en mi interior este 2009 fue la de Alicia Chavero en el primero Innosfera cuando dijo: "Ya no somos los que tenemos, ahora somo los que compartimos".

Poder rebautizar mi blog con vuestra ayuda y haciendo alusión a comentarios y frases muy inteligentes del ya finito 2009, ha sido un honor.

Con este post espero iniciar el año con buenos contenidos y siempre esperando sea de su agrado, ya que este espacio es para vosotros.

Saludos

El Presente: Droiders

Hola a todos!! Sigo por aquí con el segundo post del 31 de Diciembre, esta vez dedicado al presente. Un presente verdaderamente interesante, ya que en los últimos meses he podido crecer en muchas areas personales y he descubierto nuevas fronteras.

Curiosamente y sin planearlo llegue al mundo de la innovación y el emprendimiento. Es curioso porque mi familia es emprendedora, mi madre es su propia jefa y mi demas familia tienen su propio negocio. Yo no supe lo que era ser empleado hasta que decidí buscar mi primer empleo hace un par de añitos. Nose si es el destino o una señal pero me encanta estar en este sector y conocer a tantos emprendedores y sus proyectos.

Asi que aparte de mi trabajo en Vodafone, la universidad y mi vida social, me he encontrado con mucha gente que me ha echo plantearme proyectos y retomar la actitud de ambición, fuerza y creatividad que todos comparten. Entre ellos hay una empresa que me encanta y me llama mucho la atención: Droiders.

Conocí la empresa en el Thursday Jam On Session que tuvo lugar en el FICOD, Julian Moreno Beltrán nos mostró las aplicaciones Yuilop y VoiceTrans y quede encantada; no podía creer que con un móvil se pudieran hacer tantas cosas.

Fue entonces cuando investigué sobre la empresa; Droiders es un compañía experta en desarrollo y migración de aplicaciones Google Android (son la primera empresa en desarrollar esta tecnología), de la misma forma ofrecen productos, servicios y consultoría para la plataforma Android e iPhone.

Lo que me gusta de esta empresa es su visión, su apuesta por la innovación y su afan no solo por estar al día sino de adelantarse al futuro. Todo esto englobado en una consciencia de la sociedad actual (la sociedad de la información), pero sobre todo con una actitud de cercanía y entusiasmo en todo lo que hacen.

Siendo justo eso lo que me transmite Julian Moreno Beltrán (CEO de Droiders); dinamismo, entusiasmo y una gran seguridad en si mismo y en sus proyecto. Un hombre al que admiro porque aun siendo muy joven representa lo que muchos anhelamos: un emprendedor entusiasta de grandes proyectos con un brillante futuro.

Os dejo un video para que conozcan las aplicaciones de Droiders:

                                  

Considero esto el presente porque como dice Nuria Alonso, Jefa de publicidad de Vodafone España: Debemos de dejar de llamarlo el futuro, porque ya esta aquí. Siendo empresas como Droiders las que hacen este presente realidad.

Disfrutad el presente!!

Saludos.

El Pasado: Agradecer

Hola a todos!! Una noche más y hoy es la ultima del año!!! Que emoción!! Hoy quiero escribir tres posts para cerrar el 2009 con broche de oro, este primero significa mi pasado o por lo menos el 2009 que ya se acaba en menos de 24 horas.

Llevo 2 semanas sin ir a eventos, ni planificar, ni pensar en proyectos, ni nada de mi rutina normal. Estas 2 últimas semanas las he dedicado para mirar hacia atrás; 12 meses y con la ayuda de mi diario-agenda del 2009 he recordado muchos momentos fantásticos, algunos tristes, pero siempre acompañada. Por lo que para mi cerrar mi pasado quiero agradecer.

Primero que nada y para mi algo muy importante, quiero agradecer a la vida. Por sorprenderme cada día con una nueva aventura, por darme señales cuando mi esperanza decae y por este gran año que me ha brindado.

En segundo lugar quiero agradecer a lo más importante en mi mundo: la gente que me rodea. Desde mis mejores amigos, mis amigos, mis grupos, mis conocidos, mis compañeros, mi familia, mi gato y aquellos con los que en algún momento he interaccionado.

Especialmente a 4 personas que hicieron realidad muchos de mis logros:

• Luis Quiroga: Llevo admirando a este hombre desde el momento en que le conocí; gracias a el este año pude retomar amistades, conocer sitios nuevos, reir y tener la oportunidad de seguir con mis planes de emancipación. Ha sido uno de los pilares más importantes de este año de resurgimiento siempre con palabras de aliento y ayudandome a ver la vida de una forma especial.

• Laura Tuero: Mi angel de la guarda, la persona que más me ha escuchado y ayudado en los peores momentos. Tiene un don (aparte de la paciencia) que es el don de la comunicación. Sabe que decir y como decirlo, son incontables las veces que me ha ayudado a mantener el rumbo y a creer en que las cosas estaban bien. Fue ella quien me abrió la puerta al mundo 2.0 y la que me apoyo, aconsejo y ayudo a retomar mi blog. Una mujer impresionante, gran profesional y excelente amiga.

• Adriana Mansilla: La persona más inteligente e interesante que conozco; ella es la consejera más sabia entre mis mejores amigos. Se preocupa y se interesa, es sincera y cuando tiene que decirte algo que no esta bien te lo dice. Es esa sinceridad la que la hace especial, esa sensatez ante la adversidad y el día a día. Sabe lo que hace y siempre tiene una sonrisa.

• Federico San Martin: Un luchador, un inagotable e inalcanzable líder; me enseño a no rendirme, a que los negativos solo te sirven para complicarte la vida y que lo más importante es la actitud. Comprensivo, fuerte y sin pelos en la lengua; jamas me dio la razón si no la tenia y me enseño a confiar en mi. Mi ex jefe, pero siempre mi líder y gran amigo.

En tercer lugar quiero agradecer por su existencia y compartir mi admiración a grandes hombres y mujeres que he conocido este año:

Ildefonso Mayorgas, Mario Cazorla, Maria Infante, Antonio Domingo, Julián Moreno Beltrán, Rosqui Guillen, Roberto Martin, Jose Maria Martin, Maria Gamero, Sebas Muriel, Wilhelm Lappe, Charlie Torres, Jaime Estevez, Octavio Rojas, Jose Garcia Salas, Natalia Díaz, Felix Lopez, Millan Berzosa, Miguel Miguel Lopez, Pablo Fernandez, Patricia Colon, Paco Barranco, Emilio Rey, Barbara Lopez, Roberto Carreras, Alicia Chavero, Angel Palomo, Gonzalo Garcia, Jesus Nuñez, Benito Perez, Mari Trini Giner, Iñigo Febles, Victor Gil, Carlos Cuasante, Mauro A. Fuentes, Angel Barbero, Cecilia Alvarez, Emanuel Pardo, Carlos Nieto, Angela Esteban y Jose Luis Garcia.

Y a los de siempre:

Victor Manuel Moreno (sabes que te adoro), Virginia Iglesias, Sara Quiroga, Valeria Toledano, Bibiano Recellado, Laura Cerro, Lucia Ortega, Alberto Alvarez, Norma Saiph, Arturo Dominguez, Guiomar Esquivel, Jose Maria Mateo, Juan Carlos Villegas, Juanjo Buendia, Braulio Bribiesca, Darynte Rodriguez, Cristina Flores y Diego Ferrer.

Gracias por ayudarme, por existir, por ser como sois y por muchas cosas indescriptibles en palabras.

Saludos.

Marketing Online y Promotional Mix

Hola a todos!! Una noche más en casita con mi querido Roy (mi gato) y con muchas ganas de contarles sobre el Promotional Mix (Mix promocional / Mezcla de promoción) y el Marketing Online (Mercadotecnia en Internet). Todo empezó cuando Laura Tuero (PR de Túatú) me habló de un evento en Madrid para la nueva campaña de Nike Air Max 1 y al ser una marca muy interesante en cuestión de marketing y publicidad subí un post para informar sobre la campaña de promoción. Fue entonces cuando me puse a pensar sobre este tipo de campañas de promoción de ventas y su comunicación 2.0, por lo cual decidí escribir mi personal punto de vista sobre el tema.

Mi problema vino cuando pensé en el titulo de este post, la promoción es una de las cuatro p´s del Marketing Mix (tambien llamado mezcla de mercadotecnia) pero no llenaba la significación y el sentido de este post; por lo que me puse a buscar el termino exacto de la acción de venta que Nike quiere realizar con esta campaña.

Fue cuando llegue al Promotional Mix (traducido como mezcla de promoción) y aparte de cabrearme por no enseñar dicho termino en mis asignaturas de marketing de la carrera, logré encontrar y aprender más y mejor sobre la comunicación en la promoción para la venta de un producto.

La comunicación que está realizando Nike es un ejemplo de Sales promotion (Promoción de ventas), una herramienta para incentivar en corto plazo a los consumidores, buscando incrementar la venta de un producto (en este caso las Air Max 1).

Lo que me parece muy interesante es que para promocionar la campaña de promoción de ventas, se utilice la comunicación online (redes sociales, foros y blogs) para captar la atención de los usuarios interesados en estos productos y en concreto en esta marca.

Lo cual me recuerda el post de Roberto Cerrada que leí anoche donde decía lo siguiente:

En la mayoría de los casos que conozco y a lo largo de estos más de 11 años dedicado a los negocios y al marketing on line, he visto cómo la mayoría de los empresarios, de los emprendedores e incluso de muchos expertos en marketing o mecadólogos de nueva ola, se preocupan siempre más por el tráfico, por las visitas, por la popularidad, que por realmente transformar todo eso a ventas.

El marketing online esta en pleno desarrollo y (por lo menos eso creo) se esta centrando más en la comunicación (promoción) que en las ventas. En el post de Roberto se hablaba de dar el siguiente paso para crear esas ventas y beneficios sirviéndose de esta vertiente del marketing.

Por lo cual mi reflexión es la siguiente; el utilizar herramientas de marketing (en este caso marketing online) para promocionar campañas de promoción de ventas en tiendas físicas es una muy buena forma de alcanzar objetivos de venta, pero considero que también debería dirigirse muchísimo más hacia el comercio electrónico del mismo cliente, marca, producto o servicio.

Es decir, evolucionar el promotional mix aplicándolo al marketing online, en vez de utilizar el marketing online para el promotional mix. De esta forma se podría crear un online promotional mix (traducido algo así como mezcla de promoción en internet).

Para mi cabeza tiene sentido y es una opción para el problema del paso de la comunicación a las ventas que plantea Roberto Cerrada; pero vamos que puede que ya este inventado y yo no este enterada (es lo que tiene estar en proceso de aprendizaje), así que porfavor si podéis me encantaría conocer vuestra opinión.

Saludos

Publicidad Audiovisual: Telefónica

Hola a todos!! Una noche más por aquí, después de un gran fin de semana. Grandioso porque pude compartir tiempo con amigos a los que quiero mucho, porque pude conocer a nuevas personas que espero pueda llegar a conocer mejor y porque disfrute bailando de viernes a domingo.

Cuando estoy con la gente a la que quiero suelo estar constantemente pensando en como hacerles más felices, como ayudarles, como estar ahi, etc. Me considero una buena amiga ya que la felicidad de mis amigos es el mayor regalo que me da la vida. El saber que mi gente esta bien me hace feliz.

Curiosamente no soy la única y me alegro mucho de ello, ya que en tiempos como los que vivimos, la solidaridad y la fraternidad son valores que reinan y que nos ayudan a seguir adelante. Es por eso que hace meses cuando Telefónica lanzó su primer anuncio sobre las ayudas a desempleados, me pareció una campaña de publicidad muy acorde y adecuada.

Aun no hemos salido de la crisis económica, siendo por eso que este servicio se amplia hasta el 31 de Diciembre del 2010 y como no podía faltar dicha ampliación se publicita con un nuevo spot.

Mas allá de la acción publicitaria, me gusta ver esta campaña como parte de la responsabilidad social corporativa de la empresa. Hace poco un amigo me decía que no había que irse muy lejos para ver que hay gente que necesita ayuda. Suelo decir que hay que estar bien con uno mismo para estar bien con los demas. Por lo que me hace sentir muy orgullosa de Telefónica el ver que ayuda a la gente local, a la gente de España, y no solo a gente fuera de las fronteras. Porque aunque fuera también se necesita ayuda, primero hay que ayudar a los que están cerca de ti.

También me llama la atención el fenómeno de las redes sociales. Conexiones entre personas dentro de la estructura social que existen desde que la misma sociedad nació y el spot (tanto el anterior como el actual) ejemplifican la más básica de las redes sociales; el grupo primario y secundario de cada individuo.

La campaña ha sido creada por la agencia Sra. Rushmore y se transmitirá oficialmente a partir del 22 de Diciembre. Aunque ya ha podido ser vista en telediarios y otros formatos televisivos.

Espero tengáis una bonita semana.

Saludos!!

Mobile Marketing

Hola de nuevo!! Al final tengo tanto que quiero contaros que otro día mas subo 2 posts!! =) Mi segundo post del dia es sobre Mobile Marketing o Marketing Móvil.

Como siempre definición, Wikipedia:

Actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de Marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

Hace 3 semanas en FICOD asistí al taller de Mobile Marketing Association Spain "III estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil"  y tengo que decirles que fue revelador. No me imaginaba la evolución en esta area del Marketing, os cuento un poco.

En España se desarrolla principalmente con 3 operadoras telefónicas. Se estima que para el 2012 exista una inversión de 7500 millones de Euros. Lo cual propiciará que los medios interactivos tengan mayor importancia en el día a día del usuario, creando un descenso en los medios convecionales de promoción y publicidad.

En el 2009 en España el Marketing Móvil ha experimentado un crecimiento del 13% en inversión. Se prevé un crecimiento en su utilización del 40 - 50% para el 2012. Los sectores que más lo utilizan son belleza y automocion.

Las tendencias a corto plazo son:

• Implantacion de tarifas planas. 
• Sistemas LBS.
• Informacion en tiempo-espacio real.
• Mayor innovacion.
• Aplicaciones especificas para redes sociales.
• La utilización del Marketing Móvil como una herramienta básica de promoción.

Todo esto nos habla de una herramienta de Marketing que ya es el presente, por lo que como resaltaba Nuria Alonso (Jefa de Publicidad de Vodafone) en el taller: "Tenemos que dejar de ver el marketing móvil como el futuro, ya esta aqui y es momento de utilizarle".

Saludos

Eats & Twitts

Hola a todos!! Buenas noches!! Una ocasión mas estoy aquí para escribir sobre mi mundo, esta vez acompañada de mi pequeñin Roy que se está acomodando a mi lado para darme animos y convencerme de que se esta mejor dormido, aunque no creo que consiga persuadirme =).

Hoy os quiero hablar de uno de mis eventos obligados (gustosamente) en el Networking y interaccion 2.0. Se llama Eats & Twitts (E&T), lo organizan Antonio Domingo, Gemma Muñoz y Ramón Albiol y trata de desvirtualizar a la gente que se followea (se sigue) en Twitter.

¿Como llegue a E&T? Una de mis mejores amigas y gran PR Laura Tuero me invito a ir con ella a la tercera edición y quede facinada. Muchas veces sigues a la gente y sientes que es como un mundo aparte pero cuando las desvirtualizas las incluyes en tu realidad, creando una nueva y muy bonita forma de realizar Networking y de conocer gente.

El pasado 24 de Noviembre fue el cuarto E&T Madrid. En esta ocasión fui con muchísima más seguridad (ya que la primera vez conocia a Laura y poco mas) y descubrí a nuevas personas que aportan contenidos muy interesantes a mi curiosa forma de ser. Porque como bien se explica en el grupo de facebook: E&T es una comida para compartir, charlar, reir y pasar un rato divertido (con gente fantástica).

Hasta tuvimos repercusión mediática ya que Antena 3 entrevisto a algunos de los asistentes y lo emitió en el telediario de la noche del día 24 de Noviembre.

Por lo que quiero agradecer a los organizadores y desearles mucho éxito con el evento.

Saludos

PUBLICIDAD CONTRA LA ANOREXIA

Acabo de entrar al facebook y me encuentro con este video que ha compartido Jp Castiglia sobre la anorexia y me he quedado impactada, así que quiero compartirlo con vosotros.



Hoy en la revista Cosmopolitan de Octubre (la biblia de toda chica jijji) leí lo siguiente:

VISTETE PARA TI, PARA TU PLACER Y TU ESTILO DE VIDA, NO TIENES QUE IMITAR A NADIE ¡SE TU MISMA!

Así que yo os ruego:

SER VOSOTRAS MISMAS, LA BELLEZA FÍSICA DEBE SER UN REFLEJO DE BIENESTAR INTERIOR, LOS EXTREMOS NO SON PARTE DE ESTE BIENESTAR... SOLO DE SOLEDAD Y TRISTEZA. SOLO IMPORTA TU OPINIÓN.. ES TU CUERPO... TU VIDA.

VIDEO DE INGLATERRA PARA SU CANDIDATURA DEL MUNDIAL 2018

Hola a todos!!! De nuevo aquí, hoy fui a la conferencia de Víctor Alejandro Gil Mártil sobre Coolhunting y me pareció fantástica, ya estoy preparando un post solo para Coolhunting.

Pero bueno ya que hoy no cuento con demasiado tiempo, os haré un post corto pero interesante. Estaba revisando mi facebook y me encontré un enlace de Roger Casas-Alatriste sobre el video que Inglaterra a creado para su candidatura del mundial de futbol del 2018. Así que os dejo el video y el comentario que le hice.

Y ahora el comment "bueno... el inicio es muy stomp lo cual mola, pero luego aburre.. a mi me perdió en el 1:20, nose le falta pasión.. aunque a Europa ya le toca el mundial!!" 

Siguiendo con el tema de las candidaturas y como gran fan que fui y soy de Madrid 2016 os dejo el video de la candidatura, que os soy sincera: ¡me encanta!

Así que ahora: MADRID 2020!!!

Buenas noches y Saludos.

NUEVO SPOT DE TELEFONICA

Porfin telefonica se une a la publicidad progente en vez de procapital, en los ultimos meses me ha llamado mucho la atencion como telefonica era una de las muchas empresas que jugaban con el "gana un millon" que la gente al estar desesperada pues mandaba los sms´s para ganar el millon que es bastante improvable que lo ganen, ganando asi mucho dinero y desembolsando relativamente poco (siendo para una compañia como telefonica un millon de euros poco comparado con su capital neto).

Pero ahora se une a la publicidad porgente, positiva, abrigadora y social. El anuncio a mi gusto es muy bueno, muestra que ante todo hay que ser fraterno, ayudar y estar juntos... En epocas de bonanza y estabilidad la gente se quiere mucho y parece que tienes 10000 de amigos.. pero en los momentos dificiles muchas veces te quedas con -10 amigos, osea mas sol@ que la una.

Utilizando el valor universal de la fraternidad, este spot nos narra la historia de un hombre que se queda sin trabajo y que por medio de una cadena de favores logra conseguir otro empleo, lo que me lleva a los siguientes puntos:

1. 
   
   
   Me llama mucho la atencion la edad de la gente del anuncion, todos mayores de 30 - 35 años.
   
   
   
   
2. 
   
   
   Me llama la atencion la estetica de las casas, todas las casas del anuncio son chalets y por lo menos en españa los chalets valen una pasta....
   
   
   
   
3. 
   
   
   Utilizan las redes sociales antiguas o digamos no de internet, aquellas redes en las cuales te tirabas toda la tarde "colgado del telefono", redes de otra generacion.
   
   
   
   
4. 
   
   
   Los ultimos puntos hacen que piense que el publico objetivo es gente de clase media alta, con problemas laborales por recortes de personal en las empresas y con una red social de amigos con contactos en diferentes esferas empresariales.
   
   
   
   

Despues de hablar de la estetica del publico objetivo, me gustaria denotar que este tipo de gente por lo menos en España, creo yo, que es una minoria. Asi que podria concluir en este punto que juegan con la ilusion de un tipo de "sueño español", haciendo alusion al "sueño americano", en el cual se juega con las redes sociales, la fraternidad y la generosidad entre conocidos para obtener resultados, denotando que la "felicidad" se logra por medio de una red social eficiente.

Lo cual me lleva a lo siguiente:

1. 
   
   
   Es muy interesante la utilizacion de la teoria de los 6 grados de separacion.
   
   
   
   
2. 
   
   
   Tambien de la exaltacion del "sueño español".
   
   
   
   
3. 
   
   
   Es todavia las interesante ver como no se emplean nuevas tecnologias, ya que la comunicacion es via telefonica y no se ve la utilizacion de los recursos de internet.
   
   
   
   
4. 
   
   
   Se utiliza la fraternidad y valores primarios, denotados en una generacion expecifica, ya que no me imagino el mismo anuncio con jovenes de 15 a 30 años.
   
   
   
   
5. 
   
   
   Como siempre utilizacion de los sentimientos y los recursos emocionales.
   
   
   
   

Y bueno eso es todo.. podria decir mil cosas mas, pero tengo que ponerme con la preparacion de un monton de informacion para ir 150% preparada a mi dia de prueba en el Step Group!!

Besos y feliz semana....