Networking: Iniciador Madrid con Octavio Rojas

Hola a todos!! Una noche más por aquí (el día que no os salude así seguro que os parecerá raro). Ayer fue uno de esos Lunes y encima Lunes después de fiesta, pero lo he conseguido ya es Martes y todo pinta mucho mejor.  El Post de hoy me hace mucha ilusión, ya que os voy a hablar de un evento fantástico y de un hombre al que admiro: Iniciador y Octavio Rojas.

El evento de Iniciador es único, fraterno y muy inspirador, me inicié en su pasada edición de Diciembre en Madrid. Es un espacio donde emprendedores hablan a emprendedores sobre sus experiencias, su camino, su forma de ver el mundo, su forma de enfrentarse a los problemas y sobre todo transmiten la esencia de lo que verdaderamente es ser valientes creyentes de sus ideas confiando en ellos mismos y su empresa.

El 2010 nos trae una convocatoria nueva, esta vez para escuchar y aprender de Octavio Rojas, Director General de Tùatù PR la primera agencia de relaciones públicas nativa de la red. Un hombre que ha aportado más de lo que se imagina al sector emprendedor 2.0, inagotable, creativo y con ganas de sacar lo mejor de cada proyecto y de cada día.

Puedo decir que Túatú es una empresa de la que me siento muy orgullosa, como observadora del desarrollo de la misma (por el gran honor de tener como amiga a Laura Tuero) he podido ver como en el último semestre han experimentado un gran crecimiento. La verdad es que es una empresa a la que le tengo un gran cariño y admiración; me emocionan muchos de sus proyectos y me siento afortunada de poder presenciar sus logros y desafios.

Octavio organiza uno de mis eventos de networking favoritos, el Beers & Blogs, es un evento muy especial para mi ya que fue el primero al que acudí y donde conocí a muchos emprendedores a los que respeto y admiro.

Sin duda una vez mas, Iniciador Madrid nos trae un gran ejemplo de emprendedor, de sabiduría y de desarrollo. Hace poco leía en la revista de banca cívica de Caja Navarra, que se necesita mucha fortaleza, valentía y empuje para desarrollar tu propia empresa. Iniciador nos brinda la inspiración, el conocimiento y el poder interaccionar con personas que comparten esos valores.

Así que ya sabéis mañana Miercoles no os podéis perder Iniciador Madrid con Octavio Rojas. El lugar y la hora se publicaran hoy en el siguiente enlace:

Iniciador Madrid Enero con Octavio Rojas.

Solo nosotros nos ponemos limites, ¿Hasta donde queréis llegar?

Saludos.

Marketing Viral: Borabó de Vodafone

Hola a todos!! una madrugada más por aquí, en esta ocasión en el sofá de Laura Tuero, ya que esta noche hemos estado de diseñadoras gráficas y mañana toca sesión fotográfica. Hoy os quiero hablar de una campaña de Marketing Viral de estas navidades; os hablo de la campaña Borabó de Vodafone.

Todo empezó las últimas semanas de Noviembre, en Wikipedia se creo la definición de Borabó, como una celebración espiritual de los indigenas de las montañas Luzon en las Filipinas que conmemora el regreso de los seres queridos. Después crearon 2 vídeos en youtube que remitian directamente a esta información. Hasta ahí raro pero nada del otro mundo.

La primera semana de Diciembre se lanza la campaña tanto gráfica como audiovisual, todo el mundo se pregunta que es Borabó y buscan la información en google, que dirige a la página de wikipedia.

¿Que pasa? ¿Porque esta mal echo?

Porque esa definición se la han inventado, creando un contenido falso en un medio en el cual la gente busca definiciones y que hoy por hoy es de los más usados en la red. Lo cual nos crea la interrogante:

¿Donde estan los limites del marketing viral?

Al poco tiempo de que la gente se diera cuenta del engaño, se borraron tanto la información en wikipedia, como los vídeos de youtube. Vodafone reconoce al periódico El confidencial que ha sido un error, que lo asumen y pasan página. Después continúan con su campaña de la siguiente forma:

Utilizando su propio error publicitan su buena intención de crear un término para unir a las personas en las pasadas fiestas navideñas, siguiendo así con su objetivo de ventas y sin dar más vueltas al asunto (ya que de su error no sacaron ni nota de prensa). Crean una aplicación en facebook para su nuevo invento y redirigen todo a la pagina de Vodafone.

Reflexionando; el Marketing Viral es una herramienta muy interesante, con un poder de atracción muy fuerte y bastante eficiente, pero debe de tener límites. El crear contenidos falsos en la red nos perjudica a todos, sobre todo cuando utilizamos medios como Wikipedia en el cual muchos confiamos y queremos creer que sus contenidos son objetivos y no meros cotilleos y falsedades.

Sobre no darle peso a su "error" de mentir en la red, me parece por un lado una estrategia arriesgada pero curiosa, en el sentido de que tiene un doble filo. Puede que todo pase de largo y aquí no ha pasado nada o puede que tenga repercusiones mayores y te cobre factura.

El utilizar su propia mentira para crear empatía para que el público se sienta atraido por el producto me parece muy inteligente, aunque poco sincero. No se si me gusta tener de marca a un servicio que no respeta los medios de información y encima no le da importancia a sus propias acciones.

Creo que este es un claro de ejemplo de como una herramienta de marketing no esta bien utilizada, espero que muchos tomen nota y no caigan en el error.

Saludos.

El Pasado: Agradecer

Hola a todos!! Una noche más y hoy es la ultima del año!!! Que emoción!! Hoy quiero escribir tres posts para cerrar el 2009 con broche de oro, este primero significa mi pasado o por lo menos el 2009 que ya se acaba en menos de 24 horas.

Llevo 2 semanas sin ir a eventos, ni planificar, ni pensar en proyectos, ni nada de mi rutina normal. Estas 2 últimas semanas las he dedicado para mirar hacia atrás; 12 meses y con la ayuda de mi diario-agenda del 2009 he recordado muchos momentos fantásticos, algunos tristes, pero siempre acompañada. Por lo que para mi cerrar mi pasado quiero agradecer.

Primero que nada y para mi algo muy importante, quiero agradecer a la vida. Por sorprenderme cada día con una nueva aventura, por darme señales cuando mi esperanza decae y por este gran año que me ha brindado.

En segundo lugar quiero agradecer a lo más importante en mi mundo: la gente que me rodea. Desde mis mejores amigos, mis amigos, mis grupos, mis conocidos, mis compañeros, mi familia, mi gato y aquellos con los que en algún momento he interaccionado.

Especialmente a 4 personas que hicieron realidad muchos de mis logros:

• Luis Quiroga: Llevo admirando a este hombre desde el momento en que le conocí; gracias a el este año pude retomar amistades, conocer sitios nuevos, reir y tener la oportunidad de seguir con mis planes de emancipación. Ha sido uno de los pilares más importantes de este año de resurgimiento siempre con palabras de aliento y ayudandome a ver la vida de una forma especial.

• Laura Tuero: Mi angel de la guarda, la persona que más me ha escuchado y ayudado en los peores momentos. Tiene un don (aparte de la paciencia) que es el don de la comunicación. Sabe que decir y como decirlo, son incontables las veces que me ha ayudado a mantener el rumbo y a creer en que las cosas estaban bien. Fue ella quien me abrió la puerta al mundo 2.0 y la que me apoyo, aconsejo y ayudo a retomar mi blog. Una mujer impresionante, gran profesional y excelente amiga.

• Adriana Mansilla: La persona más inteligente e interesante que conozco; ella es la consejera más sabia entre mis mejores amigos. Se preocupa y se interesa, es sincera y cuando tiene que decirte algo que no esta bien te lo dice. Es esa sinceridad la que la hace especial, esa sensatez ante la adversidad y el día a día. Sabe lo que hace y siempre tiene una sonrisa.

• Federico San Martin: Un luchador, un inagotable e inalcanzable líder; me enseño a no rendirme, a que los negativos solo te sirven para complicarte la vida y que lo más importante es la actitud. Comprensivo, fuerte y sin pelos en la lengua; jamas me dio la razón si no la tenia y me enseño a confiar en mi. Mi ex jefe, pero siempre mi líder y gran amigo.

En tercer lugar quiero agradecer por su existencia y compartir mi admiración a grandes hombres y mujeres que he conocido este año:

Ildefonso Mayorgas, Mario Cazorla, Maria Infante, Antonio Domingo, Julián Moreno Beltrán, Rosqui Guillen, Roberto Martin, Jose Maria Martin, Maria Gamero, Sebas Muriel, Wilhelm Lappe, Charlie Torres, Jaime Estevez, Octavio Rojas, Jose Garcia Salas, Natalia Díaz, Felix Lopez, Millan Berzosa, Miguel Miguel Lopez, Pablo Fernandez, Patricia Colon, Paco Barranco, Emilio Rey, Barbara Lopez, Roberto Carreras, Alicia Chavero, Angel Palomo, Gonzalo Garcia, Jesus Nuñez, Benito Perez, Mari Trini Giner, Iñigo Febles, Victor Gil, Carlos Cuasante, Mauro A. Fuentes, Angel Barbero, Cecilia Alvarez, Emanuel Pardo, Carlos Nieto, Angela Esteban y Jose Luis Garcia.

Y a los de siempre:

Victor Manuel Moreno (sabes que te adoro), Virginia Iglesias, Sara Quiroga, Valeria Toledano, Bibiano Recellado, Laura Cerro, Lucia Ortega, Alberto Alvarez, Norma Saiph, Arturo Dominguez, Guiomar Esquivel, Jose Maria Mateo, Juan Carlos Villegas, Juanjo Buendia, Braulio Bribiesca, Darynte Rodriguez, Cristina Flores y Diego Ferrer.

Gracias por ayudarme, por existir, por ser como sois y por muchas cosas indescriptibles en palabras.

Saludos.

Marketing Online y Promotional Mix

Hola a todos!! Una noche más en casita con mi querido Roy (mi gato) y con muchas ganas de contarles sobre el Promotional Mix (Mix promocional / Mezcla de promoción) y el Marketing Online (Mercadotecnia en Internet). Todo empezó cuando Laura Tuero (PR de Túatú) me habló de un evento en Madrid para la nueva campaña de Nike Air Max 1 y al ser una marca muy interesante en cuestión de marketing y publicidad subí un post para informar sobre la campaña de promoción. Fue entonces cuando me puse a pensar sobre este tipo de campañas de promoción de ventas y su comunicación 2.0, por lo cual decidí escribir mi personal punto de vista sobre el tema.

Mi problema vino cuando pensé en el titulo de este post, la promoción es una de las cuatro p´s del Marketing Mix (tambien llamado mezcla de mercadotecnia) pero no llenaba la significación y el sentido de este post; por lo que me puse a buscar el termino exacto de la acción de venta que Nike quiere realizar con esta campaña.

Fue cuando llegue al Promotional Mix (traducido como mezcla de promoción) y aparte de cabrearme por no enseñar dicho termino en mis asignaturas de marketing de la carrera, logré encontrar y aprender más y mejor sobre la comunicación en la promoción para la venta de un producto.

La comunicación que está realizando Nike es un ejemplo de Sales promotion (Promoción de ventas), una herramienta para incentivar en corto plazo a los consumidores, buscando incrementar la venta de un producto (en este caso las Air Max 1).

Lo que me parece muy interesante es que para promocionar la campaña de promoción de ventas, se utilice la comunicación online (redes sociales, foros y blogs) para captar la atención de los usuarios interesados en estos productos y en concreto en esta marca.

Lo cual me recuerda el post de Roberto Cerrada que leí anoche donde decía lo siguiente:

En la mayoría de los casos que conozco y a lo largo de estos más de 11 años dedicado a los negocios y al marketing on line, he visto cómo la mayoría de los empresarios, de los emprendedores e incluso de muchos expertos en marketing o mecadólogos de nueva ola, se preocupan siempre más por el tráfico, por las visitas, por la popularidad, que por realmente transformar todo eso a ventas.

El marketing online esta en pleno desarrollo y (por lo menos eso creo) se esta centrando más en la comunicación (promoción) que en las ventas. En el post de Roberto se hablaba de dar el siguiente paso para crear esas ventas y beneficios sirviéndose de esta vertiente del marketing.

Por lo cual mi reflexión es la siguiente; el utilizar herramientas de marketing (en este caso marketing online) para promocionar campañas de promoción de ventas en tiendas físicas es una muy buena forma de alcanzar objetivos de venta, pero considero que también debería dirigirse muchísimo más hacia el comercio electrónico del mismo cliente, marca, producto o servicio.

Es decir, evolucionar el promotional mix aplicándolo al marketing online, en vez de utilizar el marketing online para el promotional mix. De esta forma se podría crear un online promotional mix (traducido algo así como mezcla de promoción en internet).

Para mi cabeza tiene sentido y es una opción para el problema del paso de la comunicación a las ventas que plantea Roberto Cerrada; pero vamos que puede que ya este inventado y yo no este enterada (es lo que tiene estar en proceso de aprendizaje), así que porfavor si podéis me encantaría conocer vuestra opinión.

Saludos

Publicidad Audiovisual: Victoria Secret

Hola a todos!! Buenas noches, hoy os escribo desde casa de mi buena amiga Laura Tuero, ya que me quedo a dormir por aquí para acompañarla mañana a que coja su tren y desearle unas felices fiestas en su casita. Revisando mi timeline un amigo a twitteado el nuevo spot de Victoria Secret (enlace a su web) y ya que soy absoluta fan de esta marca me he inspirado.

Primero que nada os cuento de Victoria Secret (enlace a wikipedia), es una empresa estadounidense que diseña y vende lenceria, ropa y productos de belleza femeninos creada en el año 1977. Es de esas marcas que levantan polémica, deseos y odios. Algunos la tachan de machista y de vulgarizar a la mujer, otros de indecente y los demás simplemente la amamos. Vamos no hay medias tintas.

Os dejo el nuevo spot:

Personalmente y como estudiante de publicidad y relaciones publicas os confieso que el anuncio es bueno pero no el mejor ni lo máximo. Me transmite la moda actual de "femme fatale - fantasia chica mala" que se lleva este año y poco más. Si hacemos una comparativa con otros spots se ha dejado de transmitir el significado de Victoria Secret (VS).

Os dejo el que para mi es el spot (del año 2004) que mejor transmite el significado de VS:

Creo que es mejor porque VS es una marca donde se trata de que como  mujer te sientas sexy, atractiva y segura de ti en tu propia piel. Entrar en una tienda de VS es una sensación muy especial, en Nueva York existe esta tienda de 2 pisos en la cual te dan una canasta roja para que cojas la ropa y la sensualidad se respira en el ambiente.

Yo elijo las marcas porque me transmiten una actitud, VS me hace sentir segura y sexy asi lleve un chandal o un vestido de gala. El spot actual (el primero) no lo transmite, en cambio el spot del 2004 (el segundo) es justo esa sensación; la sensación de "dime que no existe otra mujer en el mundo como yo" aunque es solo por escuchar a la persona con la que estas que te lo diga, porque tu YA LO SABES.

Llevo comprando 8 años VS porque me hace sentir que no hay otra mujer como yo en el mundo y que es cuestion de actitud, una actitud que me da la sensualidad que me transmite la marca.

Saludos.

Eats & Twitts

Hola a todos!! Buenas noches!! Una ocasión mas estoy aquí para escribir sobre mi mundo, esta vez acompañada de mi pequeñin Roy que se está acomodando a mi lado para darme animos y convencerme de que se esta mejor dormido, aunque no creo que consiga persuadirme =).

Hoy os quiero hablar de uno de mis eventos obligados (gustosamente) en el Networking y interaccion 2.0. Se llama Eats & Twitts (E&T), lo organizan Antonio Domingo, Gemma Muñoz y Ramón Albiol y trata de desvirtualizar a la gente que se followea (se sigue) en Twitter.

¿Como llegue a E&T? Una de mis mejores amigas y gran PR Laura Tuero me invito a ir con ella a la tercera edición y quede facinada. Muchas veces sigues a la gente y sientes que es como un mundo aparte pero cuando las desvirtualizas las incluyes en tu realidad, creando una nueva y muy bonita forma de realizar Networking y de conocer gente.

El pasado 24 de Noviembre fue el cuarto E&T Madrid. En esta ocasión fui con muchísima más seguridad (ya que la primera vez conocia a Laura y poco mas) y descubrí a nuevas personas que aportan contenidos muy interesantes a mi curiosa forma de ser. Porque como bien se explica en el grupo de facebook: E&T es una comida para compartir, charlar, reir y pasar un rato divertido (con gente fantástica).

Hasta tuvimos repercusión mediática ya que Antena 3 entrevisto a algunos de los asistentes y lo emitió en el telediario de la noche del día 24 de Noviembre.

Por lo que quiero agradecer a los organizadores y desearles mucho éxito con el evento.

Saludos

BEERS & BLOGS

Hola a todos!! Otro lunes por aquí.. Espero esta semana tengáis mucha energía porque ya estamos a mediados del penúltimo mes del año. Por lo cual yo me he acordado de ese 31 de Diciembre del 2008, donde todos nos propusimos algo para este año, mi propósito fue recuperar mi vida; renacer.

Cuando me propuse recuperar mi vida nunca me imaginé que sería tan entretenido. Le debo mucho a mi amiga Laura Tuero este año, ya que ella fue la que me introdujo a este apasionante mundo del 2.0, del que os quiero hablar hoy.

Hoy os contaré del Beers & Blogs. La verdad le tengo mucho cariño a este evento ya que fue al primero que asistí en Madrid y donde conocí a mucha gente a la que aprecio, admiro y empiezo a llamar amigos.

Pero ¿Qué es el B&B? Es un espacio organizado por Octavio Rojas (TúaTú PR) donde la gente se reune, disfruta de la compañía e intercambia ideas. Networking, Blogs, Marketing, 2.0, pero sobre todo buen rollo. Puede que desde fuera suene como la excusa para un miércoles por la noche, pero creedme la gente más increíble e ilustrada del 2.0 (por lo menos que yo conozco) se junta para hablar y conocer.

¿A que suena bien? Yo personalmente lo recomiendo. Se realiza el último miércoles del mes en el bar "La Botica de la Condesa". Para más información os dejo el grupo en facebook:

http://www.facebook.com/home.php?ref=home#/group.php?gid=97977968724&ref=ts

Sin más, buena semana!!!

MULTAS POR NO MOSTRAR LA VERDAD

Hola a todos!!! se me esta haciendo costumbre el escribir a las 3 am volviendo de alguna fiesta o reunion... pero me siento tan creativa a estas horas!!

Hablando de esto, hace poco leí un artículo en Quo donde habla de los tipos de personas según su ritmo de vida, según varios estudios sociológicos la conclusión era que si eres matutino eres una persona mas metódica y si eres vespertino eres mas creativo.. y yo lo tengo claro, cuando mas creativa me siento es a las 3 am!!! jijiji

Bueno antes de hablarles del evento de Cafe & Finanzas, quiero hacer una aportación a mi último post.. me ha llegado esta info de parte de mi gran amiga Laura Tuero: 

Un grupo de parlamentarios franceses ha propuesto una ley para advertir de las fotos que han sido retocadas.Su intención, romper con la visión deformada de la mujer que ofrecen los medios de comunicación Si la propuesta sale adelante, todas las imágenes deberán incluir el siguiente aviso: "Fotografía retocada para modificar la apariencia física de una persona". O sino recibirán una multa de 37.000 euros

Hace algunos meses ELLE Francia presentaba en sus portadas a Monica Bellucci, Sophie Marceau y Eva Herzigova totalmente sin maquillar...que supondrá esto para el mundo de la moda?

Me parece fantástico, por fin vamos a romper con esa imagen barbie de las mujeres, porq enserio el maquillaje y el retoque digital hacen milagros!!!

Y agrego el ya conocido video de Dove sobre la belleza real, uno de los spots mas increibles q he visto en mi vida sobre este tema!!

Y bueno si recibo más info os lo hare saber.. quiero agradecer a http://www.minitangerine.com/ por la info que nos da del tema y de muchos mas..

Y ahora.... Cafe & Finanzas.. hoy acudí a este fantástico evento (si consigo videos o fotos os lo hare llegar) un foro/debate/ponencia/intercambio de ideas y mas que dio mucho de que hablar.

Hoy se habló de la monetarización del mercado online con énfasis en las redes sociales y el como la publicidad ya no da para cubrir gastos y dar beneficios a los empresarios.. hubo opiniones de todo tipo y yo os voy a dar la mia:

Yo personalmente pienso que "castigar" al usuario no esta bien, creo que el fallo esta en los altos cargos que no se dan cuenta de que el modelo publicitario actual esta obsoleto, y que aunque las agencias publicitarias y los medios estan listos, el anunciante no lo esta y es ese el gran problema. El día que los anunciantes se den cuenta que internet no es un medio secundario y no convencional, y que hoy por hoy es todo lo contrario y que acabara con los medios que hoy consideramos convencionales, ese dia cuando empiezen a utilizar internet enfocados en el usuario actual y interactuen y creen campañas publicitarias netamente online, ese día se podrá vivir de internet.. miestras tanto será "castigado" el usuario, pero ojo: habra que ver hasta donde aguanta el usuario y si no manda a los "grandes monetizadores" muy a la mierda.

Esa es mi humilde opinión, no soy una experta, pero es lo que creo.. puedo estar equivocada pero creo q la culpa no es del consumidor sino del anunciante.

Y poco mas, esperando el proximo Cafe & Finanzas y mas info sobre este gran evento (muy recomendable) en http://www.cafefinanzas.com/.

Saludos y buen finde!!! =D