Marketing Viral: Borabó de Vodafone

Hola a todos!! una madrugada más por aquí, en esta ocasión en el sofá de Laura Tuero, ya que esta noche hemos estado de diseñadoras gráficas y mañana toca sesión fotográfica. Hoy os quiero hablar de una campaña de Marketing Viral de estas navidades; os hablo de la campaña Borabó de Vodafone.

Todo empezó las últimas semanas de Noviembre, en Wikipedia se creo la definición de Borabó, como una celebración espiritual de los indigenas de las montañas Luzon en las Filipinas que conmemora el regreso de los seres queridos. Después crearon 2 vídeos en youtube que remitian directamente a esta información. Hasta ahí raro pero nada del otro mundo.

La primera semana de Diciembre se lanza la campaña tanto gráfica como audiovisual, todo el mundo se pregunta que es Borabó y buscan la información en google, que dirige a la página de wikipedia.

¿Que pasa? ¿Porque esta mal echo?

Porque esa definición se la han inventado, creando un contenido falso en un medio en el cual la gente busca definiciones y que hoy por hoy es de los más usados en la red. Lo cual nos crea la interrogante:

¿Donde estan los limites del marketing viral?

Al poco tiempo de que la gente se diera cuenta del engaño, se borraron tanto la información en wikipedia, como los vídeos de youtube. Vodafone reconoce al periódico El confidencial que ha sido un error, que lo asumen y pasan página. Después continúan con su campaña de la siguiente forma:

Utilizando su propio error publicitan su buena intención de crear un término para unir a las personas en las pasadas fiestas navideñas, siguiendo así con su objetivo de ventas y sin dar más vueltas al asunto (ya que de su error no sacaron ni nota de prensa). Crean una aplicación en facebook para su nuevo invento y redirigen todo a la pagina de Vodafone.

Reflexionando; el Marketing Viral es una herramienta muy interesante, con un poder de atracción muy fuerte y bastante eficiente, pero debe de tener límites. El crear contenidos falsos en la red nos perjudica a todos, sobre todo cuando utilizamos medios como Wikipedia en el cual muchos confiamos y queremos creer que sus contenidos son objetivos y no meros cotilleos y falsedades.

Sobre no darle peso a su "error" de mentir en la red, me parece por un lado una estrategia arriesgada pero curiosa, en el sentido de que tiene un doble filo. Puede que todo pase de largo y aquí no ha pasado nada o puede que tenga repercusiones mayores y te cobre factura.

El utilizar su propia mentira para crear empatía para que el público se sienta atraido por el producto me parece muy inteligente, aunque poco sincero. No se si me gusta tener de marca a un servicio que no respeta los medios de información y encima no le da importancia a sus propias acciones.

Creo que este es un claro de ejemplo de como una herramienta de marketing no esta bien utilizada, espero que muchos tomen nota y no caigan en el error.

Saludos.

Sociología: Los Escáneres en los Aeropuertos

Hola a todos!! Que gustazo estar una noche más por aquí, ayer mi router se desconfiguró (ni idea porque) y hasta hoy por la mañana que vino el técnico de Ono pude acceder a internet. Así que ya estoy de vuelta online y ha sido un día genial, he hablado con mi amiga Guiomar y bastante bien en el trabajo.

Hoy os quiero hablar de un tema que me interesa mucho: viajar y sobre todo viajar sintiéndome segura. Experiencias os puedo contar muchas, pero me ceñiré a una:

Estados Unidos, mi hermano tenia 11 años y nos dirigíamos a México después de una semanita en Disney de California. Estabamos en el Aeropuerto de Los Ángeles, año 2003; llegamos 6 horas antes del vuelo (mi madre es bastante especial en llegar muy pronto), facturamos y toca pasar por  inspección.

Después de una larga fila y que nos quitáramos hasta los zapatos, pasamos y paran a mi hermano de (repito) 11 años y una mujer policía se lo quiere llevar porque su collar pitaba. Obvio mi madre y yo histéricas, al final un compañero de la policía le hizo ver que era el collar y pudimos seguir nuestro viaje. REPITO: ¡¡niño de 11 años!!!

Hoy la noticia en el mundo es la inseguridad en los aeropuertos, los posibles ataques terroristas y Obama admitiendo que la vigilancia, el servicio de inteligencia (CIA) y la investigación no es correcta, no funciona y que se han cometido errores. La verdad me enfada y mucho.

Primero todo este "nos atacan" me recuerda a Bush Jr. y su obsesiva utilización de la "teoria del riesgo" para introducir el miedo en los ciudadanos de EEUU (USA) y el mundo. Hace unas semanas leía en el TIME un articulo de opinión sobre como Obama tiene ahora que eliminar el miedo que su antecesor transmitió en todos y cada uno de sus discursos.

La última semana para mi fue como revivir la era Bush; top 14 de países que ayudan o de donde proviene el terrorismo y la implantación de escáneres que literalmente desnudan a la gente.

Entiendo que quieran dar seguridad, pero si llevan años cacheando a las personas erroneas (mi hermano a los 11 años) y sin poner la correcta atención en lo que hacen. El que ahora por SUS errores "mejoren" la seguirdad, utilizando máquinas que violan la intimidad de las personas me parece hipócrita y penoso.

Por sus descuidos, la sociedad ahora no solo tiene que "temer" a los señalados como terroristas, sino que ahora viajaremos sintiéndonos ni siquiera minimamente respetados. La gente necesita viajar, pero la verdad es que espero (e intuyo) que muchos dejaremos de ir a un país que por darnos seguridad no nos tiene el mínimo respeto, el respeto a la intimidad.

En vez de invertir en escaneres de última generación, porque no invierten en realizar investigaciones correctas y en adiestrar a quienes tienen que proteger al país.

Me temo que seguirán cacheando a niños de 11 años, en vez de a quienes pueden realmente ser un peligro. Lo importante es que nos demos cuenta de ello y no dejemos que ocurra en Europa, su psicosis no es la solución. Si se realizan los controles de seguridad actuales de forma eficiente no veo porque tener que realizar este tipo de ultraje a la intimidad.

Pasión aparte, os dejo un dibujo para que os riáis un rato:

Paz, tolerancia y respeto.

Saludos.

Tradiciones: Rosca de Reyes en México

Hola a todos!! Una noche mas por aquí ya en mi nuevo ordenador. No ha podido ser un Mac pero bueno, es un ordenador nuevo. Hoy es un día especial, en la ofi llevaron un roscón y nos pusimos hasta arriba, otro día sin cumplir el régimen, pero las tradiciones mandan y hay que comer roscon. Es por eso que hoy os quiero hablar de la misma tradición pero del otro lado del charco: La Rosca de Reyes.

Sí, leyeron bien: Rosca. En México no se dice roscón sino rosca de reyes, y es una de mis tradiciones favoritas. Ya sabéis lo principal, se compra una rosca (pan echo con flor de naranja y mantequilla adornado con frutas cristalizadas), se lleva a casa, a la oficina o donde proceda compartirla. Importante, no se rellena de nata ni mucho menos, es el delicioso pan decorado que esta de muerte.

Llega el momento de partirla y muy importante cada quien decide donde cortar. En los años que llevo en España la gente parte el roscón en orden, pero en México no es así ya que puedes partirla donde mejor te venga en gana.

¿Porque?

Porque la Rosca de Reyes trae niños dentro (parecidas a las figuras del roscón Español), la gracia es que te salga algún niño (suelen traer 2 o 3 dentro) ya que eso significa que el día 2 de Febrero que es el día de la Candelaria te toca pagar e invitar a todos a La Tamaliza.

¿Que es la Tamaliza?

Es una cena a base de Tamales y Atole.-

• Los Tamales son una maza de maíz rellenos de carne, vegetales, salsa, fruta o una mezcla de lo anterior, envueltos en la hoja de la misma mazorca del maíz (simplemente riquísimos). 

• El Atole, bebida de origen prehispánico , es una cocción dulce de harina de maíz en agua muy espesa que se bebe lo mas caliente posible, se puede condimentar existiendo así muchos sabores: chocolate, fresa, canela, vainilla, guayaba, mango, coco, nuez, queso, etc.

La Tamaliza es propia del 2 de Febrero, pero desayunar tamales y atole es un ritual diario de muchos mexicanos. Pero de La Tamaliza hablaré en su momento, aunque lo que personalmente me gusta es que en mi familia y entre mis amigos era tradición celebrar mi cumpleaños con La Tamaliza, ya que mi cumple es al día siguiente (3 de Febrero).

Una vez partida la rosca y terminado el día viene el ritual de la noche de reyes para los peques. Debes de dejar un zapato en el salón (o donde vayan a dejar los reyes los regalos) para que los reyes sepan a quien tienen que darle que regalo y reconocer a cada niño (yo aparte dejaba galletas y leche como a Santa).

Y eso es todo, despues de reyes se quita la decoración, se sigue con la vida y con la siguiente tradicion: Vestir al niño. Pero eso se los contaré en otro post, ya que es la tradicion del día de la Candelaria en México.

Feliz Día de Reyes!!

Saludos.

Sociología: Taxis Rosas en Barcelona

Hola a todos!!! Un día mas por aquí, hoy en mi salon (en el sofa cama, en el que me he refugiado el finde entero), llevaba 3 meses sin encender mi tele y el viernes la conecté para ver si aun funcionaba. Para sorpresa mía tanto mi tdt como mi tele funcionaban y me he vuelto a enganchar al CNN+ de fondo mientras hago mil cosas, entre ellas leer blogs, twittear, facebookear y más.

Por lo que en honor a que mi tele no decidió enfadarse por abandonarla y a que vuelvo a ver los canales de noticias (y por lo tanto a regirme por la agenda setting de los editorialismos de los canales), Hoy os voy a hablar de un servicio que se ha inaugurado en Barcelona: Los Taxis Rosas.

Os dejo el video que se transmitió en CNN+:

Quiero ver su lado positivo y negativo:

Positivo: Viviendo en una sociedad que cada día teme más hasta a su propia sombra, el que los usuarios femeninos se muevan por la ciudad con este servicio me parece una forma sensata de sentirse seguros. Sin ignorar a sectores como las mujeres que han sido víctimas de algun tipo de maltrato y de los padres que temen por la seguridad de sus hijas cuando salen de fiesta.

Negativo: Es una discriminación hacia los hombres taxistas, ya que su condición de hombres no significa que sea inseguro viajar con ellos como conductores. Provoca resentimiento y enfado el que, por la utilización de este servicio no exista una justa explotación del mercado (en este caso de poder ser el taxista de cualquiera sin importar su sexo).

Este fenómeno social me recuerda a México donde desde el cole te daban cátedras (por lo menos a mi me las dieron) de como en 10 segundos tenías que hacer un test de 20 simbologias a un taxi para saber si era pirata (falsos y muchas veces inseguros) o taxi seguros.

Son acciones como la de los taxis rosas las que a mi gusto alimentan la falta de igualdad, como mujeres nos quejamos muchas veces de que se nos hace menos y de que no se nos toma en cuenta. Pero son estas acciones (a mi gusto "Feminismo extremo") las que hacen que la igualdad no sea posible. Creo que en España existen recursos suficientes para sentirnos seguros, o por lo menos más seguros que en muchos lugares del mundo.

En vez de invertir el tiempo e ideas en seguir alimentando el fuego de la desigualdad, porque no invierten en que haya mas mujeres taxistas, dando así mas pluralidad a un sector en gran parte dominado por los hombres. Soy una defensora de la igualdad porque creo que aunque físicamente somos diferentes (por razones reproductivas) cognitivamente y por lo tanto a nivel capacidad de trabajar HOMBRES Y MUJERES SOMOS IGUALES.

No es justo que se nieguen licencias a mujeres por el solo echo de ser mujer, por lo cual no creo justo que se discrimine a los taxistas de Barcelona por el solo echo de ser hombres.

Por la igualdad entre seres humanos.

Saludos.

ROMEO SocialMeteo

Hola a todos!! Una noche más en este espacio. Mañana iniciamos oficialmente la primera semana de trabajo del 2010. Empezamos dietas, tabla de ejercicios, eventos, trabajo, examenes y proyectos. Nos llenamos de ilusión y fe en que nuestras ideas tienen sentido y que podemos vencer cualquier barrera. Necesitando muchas veces apoyo de los que creen en nosotros y es por eso que este post quiero dedicarlo a ROMEO SocialMeteo.

Conocí a Emilio Rey en el primer Eats & Twitts al que fui, estaba sentado en mi mesa y aunque no pude hablar mucho con el, es de esas personas que te llaman la atención. Traía una de sus camisas blancas con el logotipo de su proyecto y desde aquel día me entro la curiosidad sobre que era ser el "hombre del tiempo en twitter".

Como era de esperar en el mundo 2.0 coincidí con Emilio algunas veces más, pude hablar con el y lo sigo en Twitter. He descubierto a un hombre entregado a su proyecto, cercano, sincero y seguro. Me encantó su comentario sobre como le parecía fantastico el ver que la gente (yo entre muchos) se habia apuntado en cuestion de horas a su grupo de Facebook. Creo que ese día me di cuenta del gran ser humano que es.

Su proyecto se llama ROMEO SocialMeteo una comunidad social de información meteorológica, dirigida a cualquier usuario de internet o de dispositivos moviles interesados en obtener información fiable, precisa e inmediata sobre el estado del tiempo presente y futuro.

Os dejo un vídeo donde Emilio nos explica su proyecto:

Presentación de DigitalMeteo en Invesnova from EOI on Vimeo.

Lo que me gusta de ROMEO SocialMeteo es su pagina web, en dos palabras: Simple y Accesible. Cuando me he ido de viaje al extranjero y tengo que ver una página de meteorología me vuelvo loca intentando descifrar los contenido y al final me quedo igual que al inicio.

ROMEO SocialMeteo es un gran proyecto que se presenta en el BBVA Open Talent, un programa de apoyo a emprendedores. Desde el 1 de Enero hasta el 15 de Febrero esta abierta la convocatoria para que cualquier usuario de internet pueda votar por los proyectos que le parezcan interesantes. 

No se vosotros pero de una cosa estoy segura, necesitamos un red social como ROMEO SocialMeteo, así que podéis votar en el recuadro de este post o directamete en la web del proyecto.

Tu voto es importante y todos cuentan, porque un grano de arena puede hacer la diferencia.

Buena Semana!!

Saludos.

Responsabilidad Social Corporativa: Caja Navarra

Hola a todos!!! Una tarde más y finalizando un fin de semana de hivernación (dormir mucho y ordenar mi casita). Hoy he visto una peli de Heath Ledger y me he quedado impactada (como siempre) por la cantidad de injusticias en las guerras y en el como la gente en situaciones de tan índole dan la vida por salvar la de los demás.

Lo que me ha recordado una de las muchas cosas que me he aprendido de ver trabajar a mi madre. Veran; cuando era pequeña para estar con mi mamá me iba a sus trabajos (consultorios, hospitales, etc.) y los sábados tocaba ir a Bios, un centro médico donde se dan servicios a gente de escasos recursos. Se cobran tarifas ínfimas (de 5 a 7 euros) porque la gente necesitaba sanidad (y la sanidad pública en México no es exactamente buena).

Ayudar a quien menos tiene, es algo que siempre admiré de mi madre. Ella nunca me lo dijo tal cual, pero observándola pude descubrir como aunque no ganara mucho dinero de ello (teniendo en cuenta que una consulta normal esta entre 60 a 80 euros) su mirada brillaba del saber que había ayudado a quienes no tenían la fortuna de tener lo que muchos gozamos.

Por eso hoy os quiero hablar de una exposición que vi en una de las oficinas de Caja Navarra (Juan Bravo 3, Madrid). Llegue a ella ya que asistía ese día al Iniciador Madrid del mes de Diciembre y mientras daba inicio pude ver las imágenes y leer el relato de tal exposición.

Se trataba de la exposición fotográfica de la ONG Proof (fundada por Leora Kahn) titulada "Héroes frente a la barbarie", una serie de imágenes que representan el testimonio de personas de Alemania, Ruanda y Bosnia que en vez de dar la espalda y hacer de oidos sordos, arriesgaron sus vidas para ayudar a las personas perseguidas y maltratadas en genocidios.

El objetivo de este proyecto es sacar a la luz estos ejemplos cívicos y utilizarlos para fomentar un comportamiento mas respetuoso que sirva para prevenir futuros brotes de violencia en paises vulnerables a conflictos.

Caja Navarra interviene en estos proyectos dando la posibilidad a sus clientes de elegir de entre muchos proyectos cívicos como el anterior para contribuir económicamente en ellos para que puedan ser posibles.

Debo decir que que me alegro de poder descubrir estos ejemplos de banca cívica y saber que por lo menos en España, son muchas las entidades financieras las que cada día regresan a la sociedad servicios necesarios, creando un feedback positivo y necesario que a largo plazo nos beneficia a todos.

Espero no ser la única, pero yo elijo a las marcas y en este caso, los bancos, porque aparte de darme beneficios económicos se que no solo se preocupan por ellos mismos, sino por el todo formado por la sociedad.

Saludos.

Nuevo año, Nuevo nombre

Hola a todos!! Un día mas por aqui, esta vez ya en 2010. Un nuevo año y muchas cosillas nuevas, pero hoy os quiero hablar del nuevo nombre para este espacio mio y vuestro.

Hace un mes que me puse a pensar en el nombre nuevo para este blog porque quería que reflejara la esencia del mismo. Hablé con mucha gente cuya opinión es vital en mi forma de tomar decisiones, luego hice un brain storming y por último os pedí ayuda para elegir el mas adecuado por medio de una encuesta. Y el ganador fue Sharing 2.0 con un 41% de los votos.

Ahora seguro os preguntáis ¿entonces porque Sharing 3.0?

En el post donde os invitaba a votar para elegir el nombre Miki y Epikuros comentaros sobre el 2.0 y me encanto la propuesta del 3.0. Aparte este fin de semana mi buen amigo Luis Quiroga me dijo: "quedaría bien porque refleja tu forma de siempre intentar ir más allá del día a día".

Sobre el Sharing, os voy a decir que estoy muy contenta con que sea el nuevo nombre, una de las frases que mas han dejado huella en mi interior este 2009 fue la de Alicia Chavero en el primero Innosfera cuando dijo: "Ya no somos los que tenemos, ahora somo los que compartimos".

Poder rebautizar mi blog con vuestra ayuda y haciendo alusión a comentarios y frases muy inteligentes del ya finito 2009, ha sido un honor.

Con este post espero iniciar el año con buenos contenidos y siempre esperando sea de su agrado, ya que este espacio es para vosotros.

Saludos